大手工場が広告費を抑えることができるのは、まさにその理由です。Facebookの3つのテストツール(A/Bテスト、コントロールテスト、ブランドリフト調査)。それは「アーティファクト」として知られていますが、実際に使用する人はほとんどいません! 以下では、一緒にアプリケーションのヒントを見てみましょう。

 
テスト実験には、次の 3 種類があります。
 
· A /Bテスト。
· 対照試験。
· ブランドリフトリサーチ。
 

 
最初の実験をセットアップする前に、注意すべき点がいくつかあります。
 
年の間にできるだけ安定し、通常のレベルに近い時間を選択します。 ブラックフライデーやその他の休日などのテストは避けてください。
 
テストとデータの重複の可能性を減らすために、一度に実行できる実験は 1 つだけです。 まず、テスト対象を検討します。 Facebookキャンペーンで達成したいビジネス目標は何ですか?
 
キャンペーンを作成したら、広告ラボに移動します。 [テスト] ラベルは、メニュー バーの [分析とレポート] セクションの Business Manager の最新バージョンで確認できます。
 

実験は、ターゲット層を異なるテスト グループに分割する可能性があるため、インプレッション単価 (CPM) を 1000 回(CPM)上に引き上げる可能性があることに注意してください。
 
テストする内容と実験に最適な時期を決定したら、どのテストを使用することが最も理にかなっているかを検討します。
 

A /B テストは、2 つ以上のコピー、画像、オーディエンス、キャンペーンの目標の掲載結果を比較する優れた方法です。 A /B テストの変数のみを選択するか、テスト結果の結論がわからないことを確認します。
 
まず、レプリカ、クリエイティブ、オーディエンス、キャンペーンの目標をテストするかどうかを決定します。各キャンペーンに同じ予算があり、配信時間が同じであることを確認します。
 
専門家のヒント: 広告の種類 (画像内の誰かのシャツの色が異なるなど、小さな詳細と比較して) など、大きな違いをテストします。
 
同じキャンペーンを 2 つ以上作成しますが、テストする場合の主な違いは 1 つです。 これを説明するために、2 つの異なるクリエイティブをテストするとします。 2 つのキャンペーンを作成すると、コンバージョン目標が購入用に最適化されます。 各キャンペーンは、同じ 1% の類似した購入者をターゲットにし、1 日あたり 50 ドルの予算を持ちます。
 

1 つのキャンペーンで 1 つのクリエイティブを使用し、別のキャンペーンで別のクリエイティブを使用します。 次の例では、最初のクリエイティブは、ビーチでテキーラをテーマにした水のボトルの画像で、2番目のクリエイティブはアルコールをテーマにした水のボトルのビデオとは異なります。 広告コピーは、各キャンペーンでまったく同じです。

 
テストする 2 つの違いのキャンペーンを作成したら、A/B テストを開始できます。 ビジネスマネージャの[広告ラボ]セクションに移動し、[A / B テスト] の下の [今すぐ開始] ボタンをクリックします。

 
[テストの詳細] 画面で、[キャンペーン 1] ボックスと [キャンペーン 2] ボックスに 2 つのキャンペーンをそれぞれ追加します。 2 つ以上のキャンペーンをテストする場合は、[別のキャンペーンをテスト] オプションをクリックして広告を追加します。

次に、A/B テストの開始日と終了日を選択します。 テストは 30 日を超えることはできません。
 
また、明確にあなたのA / Bテストに名前を付けます。 チームの他のユーザーが実験結果を確認している場合は、後で時間を節約できます。
 

次に、FacebookがA / Bテストの勝者を決定する方法を選択します。
 
「単一効果コスト」[主要指標] ドロップダウン メニューから選択した結果が低いキャンペーンが測定されます。 「ワンリンククリック料金」や「ワンポイントショッピング料金」など、さまざまな結果から選べます。
 
「シングルコンバージョンリフト料金」10% の保持グループが作成されます。 グループを維持することは、Facebookがターゲットオーディエンスを表示しないグループです。 Facebookは、この予約グループを広告を見たユーザーと比較し、広告が各オーディエンスに与える影響を測定します。
 
この例では、[結果あたりのコスト] を選択し、主要指標を [結果ごとのコスト] のままにして、[購入に最適化] コンバージョンのキャンペーン目標をテストします。

Facebookが勝利したキャンペーンの選択方法を決定した後、「推定テストの有効性」が80%以上であることを確認してください。強力なテスト効果は、あなたのA /Bテストが効果的であり、最終的な結果をもたらすことを保証します。
 
推定テスト能力が 80% 未満の場合は、予算またはテスト時間を増やします。
 
A/B テストのセットアップが完了したら、[テストの詳細を確認] ボタンをクリックし、A/B テストの詳細をすべて確認します。 すべてがうまくいけば、[テストの作成] をクリックして最初のテストを開始します。
 

その後、Facebookは、実験ツールの「結果」セクションに行くことができます。 ここでは、作成した A/B テストを含め、実行中の現在および過去のテストを確認できます。
 

A /Bテストを開始するには時間がかかります。 テストが開始されると、テストをクリックして、入力を開始した結果を確認できます。

テストが完了すると、Facebookは勝利のアクティビティを明確にマークし、テスト結果に対する自信を示します。 信頼度スコアは、テストを再度実行すると、同じテスト結果を取得する可能性を示します。 A/Bテストでは、65%以上の信頼度が統計的に信頼できると考えられます。
 
A /B テストを実行することは、広告戦略で二重に検討する必要があるかどうかを判断するための重要な方法です。 常にテストし、異なるクリエイティブ、レプリカ、オーディエンスなど、あなたの理想的な顧客に最も共鳴するものを見つけるために比較します。 同様に、テストから開始し、時間の経過と共に変更を反復処理および絞り込みます。
 

あなたのFacebookの広告を見ることができない人とFacebookの広告を見ていない人をテストしたい場合は、コントロールテストは、実行するための理想的な実験です。
 
コントロールテストを行うために、Facebookは、ターゲット層の10%から広告を保留し、そのオーディエンスの結果をキャンペーンを表示している他のユーザーと比較します。比較テストを実行すると、他のキャンペーンよりも広告がコンバージョンにどのように影響するかを確認できます。
 
コントロール テストを作成するには、[テスト] ツールに移動し、[コントロール テスト] セクションで [今すぐ開始] をクリックします。

次に、テストする項目を選択します。 コントロール テストでは、次のオプションから選択できます。
 
アカウント。- あなたが配信しているすべてのキャンペーンをテストします。
キャンペーン。- 選択したキャンペーンをテストします。
この例では、[キャンペーン] を選択して、新しいキャンペーンがターゲット層のコンバージョン率にどのようにプラスの影響を与えるかをテストします。
 
キャンペーンに明確に名前を付け、開始日と終了日を選択し、コントロール テストに名前を付けます。
 

下にスクロールし、テストに対して評価するさまざまな変換イベントを選択します。 [結果] タブで最大 10 個の変換イベントを選択でき、Facebook は変換の昇格を報告します。
 
ビジネス目標に沿った変換イベントを選択します。 e コマース ビジネスを所有している場合は、販売プロセスに関連するため、次の変換イベントを選択できます。
 

変換イベントを選択したら、[テストの詳細を確認] ボタンをクリックします。
 
テストが正常であることを確認し、[テストの作成] ボタンをクリックしてテストを開始します。
 

次に、[実験] ツールの [結果] タブにコントロール テストが表示されます。
 

選択した 100 個の変換イベントがトリガーされると、[実験] ツールの [結果] セクションにコントロール テストの結果が表示されます。 テストをクリックすると、結果が表示されます。
 
左側のサイドバーでは、コントロールテストに表示するコンバージョン イベント メトリックを選択できます。

対比テストは、広告がグループを維持するよりも行動を起こすのにどの程度役立つかを決定するのに役立ちます。
 

ブランド調査は、Facebookキャンペーンでのブランドプロモーションを測定することができます。 このテストは、過去 90 日間に 10,000 ドル以上を費やした大規模な広告アカウントに適用されます。 ブランド調査を使用して、広告がターゲット層のブランド認知度とリコールを向上させているかどうかを判断します。
 
ブランドリフト調査は、少なくとも30日間実行し、少なくとも30,000ドルを費やす必要があります。 また、これらのテストでは、保持グループを使用して、調査結果の有効性を比較します。
 
ブランド調査を開始するには、[広告ラボ] ツールに移動し、[ブランドリフトリサーチ] セクションの [今すぐ開始] ボタンをクリックします。
 

次に、広告アカウント全体とキャンペーンのどちらをブランド調査するかを決定します。 次に、お住まいの地域と垂直産業を選択します。 ブランドリフトの割合を業界平均と比較するには、適切な垂直産業を選択してください。
 

次に、開始日と終了日を選択し、調査に明示的に名前を付けます。
 
次に、下にスクロールし、あなたが尋ねる世論調査の質問を選択します。 Facebookでは、まず「標準広告の想起」の投票質問を作成する必要があります。 さらに 2 つの質問を追加できます。
 

世論調査のプレビューをチェックして、問題が問題が問題が問題に対しても機能していることを確認します。 次に、下にスクロールし、別の世論調査の質問を選択します。
 

投票の質問を設定したら、下にスクロールして [コンバージョン イベント] の下のスライダーをクリックします。 これは、さまざまなコンバージョン イベントでブランドの昇格を測定しますが、ブランド調査の結果には影響しません。 これにより、ブランド調査がより多くのコンバージョンをもたらすかどうかを確認するために、後で使用できるデータが増えます。
 

ブランド調査の設定が完了したら、「テストの詳細を確認」ボタンをクリックします。 テストの詳細が正しい場合は、[テストの作成] ボタンをクリックしてブランド調査を開始します。
 
Facebookの実験ツールを使用して行う他のテストと同様に、ブランド調査を作成した後、[結果] タブでメトリックを確認できます。 ブランド調査が統計的に信頼できる場合、90%以上の信頼度を達成したい。
 
ブランド調査は、キャンペーンがブランド認知度や想起度にどのように影響するかを理解したい大規模なブランドに最適です。 あなたの広告が思い出に残るかどうか、そして人々に共鳴するかどうかを判断するためにそれらを使用してください。
 

テストを実行する前に、ビジネス目標とテストで達成する目標を明確に定義していることを確認してください。 実験ツールを使用して A/B テストを実行し、テストまたはブランド調査を維持します。 次に、テスト結果を確認し、データが表示される内容に基づいてアクションを実行します。 時間が経つにつれて、改善とテストが続行されます。
 
皆の広告の入力に答えるのは難しいことを知っている。 他の人からインスピレーションを得て、自分の言うことをテストする自由ですが、すべての結果が簡単にコピーできるわけではありません。 テストは重要なので、ビジネスや見込み客に最適な製品を見ることができます。
 
どう思う? あなたは、Facebookの実験ツールを試してみました? キャンペーンに対して実行する次のテストは何ですか。 コメントで議論へようこそ!
 

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